银发经济催生康养旅居“新赛道”
青岛聚焦老年人多元化差异化个性化的需求，培育潜力产业，开发优质产品，不断提升银发群体的生活品质
随着国家应对人口老龄化战略的持续推进，以及《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》的印发，银发经济成为催生新业态新经济的“新赛道”。
青岛是国内人口老龄化程度较高的城市。近十年，全市人口老龄化进程加速，60岁及以上老年人口数量从2012年的131.8万人增长至2022年的238万人，老年人口数量居山东首位，这也让为老服务和产品提供显得尤为迫切。
面对238万老年人多元化、差异化、个性化的需求，青岛应该如何抢抓银发经济的新赛道新机遇？又应该如何创新产品和服务满足老年人的需求？记者对此展开采访。
“15分钟养老服务圈”基本形成
发展银发经济，首先要解决好老年人的吃饭、养老等基本需求。
青岛着力打造“15分钟养老服务圈”，让各种养老资源和服务围着老人“身边转、床边转”。
在位于崂山区海尔东城国际小区的助老食堂内，两荤两素原价12元的饭菜，经过市区两级政府补贴后，老年人仅需支付6元钱，就能吃饱吃好。
每到中午，来这里就餐的老年人络绎不绝。如果失能失智老人无法出门，其亲属还可以选择送餐上门服务，让老年人足不出户就能吃上“暖心饭”。
开在“家门口”的助餐机构让老年人享受到“好吃不贵”的可口饭菜。
民以食为天。截至2023年底，全市已经有1224处老年助餐机构投入运营，“暖心暖胃，好吃不贵”的老年助餐服务品牌，已经深入老年人的心里。
建设老年助餐机构只是青岛打造“15分钟养老服务圈”的一项举措。
为精准破解居家社区养老服务产业发展难题，青岛通过为居家社区养老服务企业提供免费房屋设施、发放一次性建设补贴、家庭养老床位补贴、适老化改造补贴等方式，降低企业运营成本，有效提高了社会资本进入养老服务市场的积极性。
2023年，全市财政在居家社区养老服务领域投入资金达1.09亿元。53家专业化居家社区养老服务组织投身青岛养老服务市场，实行规模化、连锁化、品牌化运营，撬动社会资本投入3亿元，促进就业8000余人，完成签约家庭养老床位3.7万张，2.9万名失能失智老年人得以享受专业化的居家养老服务。
青岛悠然里康养社区里，前来旅居的老人享受到了医养结合的“一站式”服务。
农村养老服务产业发展，一直是养老服务发展的“瓶颈”。青岛将全市所有的乡镇农村敬老院转型为镇级综合养老服务中心，每处中心面积在1000-2000平方米以上，设置50-100张集中托养床位，并同步设置居家养老服务监管、助浴助餐、医疗照护等功能。同时，将农村幸福院转型为农村社区养老服务中心，统一交由镇级综合养老服务中心实行连锁化、规模化、品牌化托管运营，推动专业服务辐射村居。
“目前，农村36个镇全部实现镇级综合养老服务中心全覆盖，即墨区、胶州市、平度市、莱西市4个农村区（市）共建成428处养老服务站，有效扩大了农村养老服务的覆盖范围，让更多老年人不出村就能享受平价优质的居家社区养老服务。”市民政局养老服务处处长乔先华说。
康养旅居目的地成为“蓝海”新业态
这个冬天，位于莱西市的宏远健康颐养中心格外热闹，来自全国各地的旅居长者汇聚在这里。品茶、下棋、跳舞、唱歌……天气晴好时，他们还会相约到周边的烟台、威海、日照、潍坊来个“一日游”，早出晚归，将这里当成了“第二个家”。
老年学员在青岛市老年活动中心上课。
“很多老人在我们这里一住就是一个供暖季或者更长，我们除了可以提供适老化的居住、餐饮、医疗康养等服务外，还有丰富的休闲娱乐活动和贴心的管家服务，并且为老人们准备了周边旅游的小贴士，供老人们出行使用。”宏远集团董事长高侃说。
早在2015年，宏远集团就已经开始布局建设这处占地135亩、能够承载2800名老者居住的CCRC全龄康养社区，按照目前长者医养结合的康养需求，园区除多样化的养老公寓外，还配套有二级老年病医院、健康管理中心，来解决长者养老过程中的就医、慢病管理需求。目前，这里已经有300余名老年人常年居住，自全面开放以后，仅2023年一年就吸引了来自北京、天津、黑龙江等地的600余名老年人到此旅居。
在宏远健康颐养中心，新老朋友相谈甚欢。
在高侃看来，现在老年人的出行已经从单一的旅游变成了养老生活的一部分。相对于功能单一的酒店和匆忙的旅行行程，老年人更愿意选择拥有适老化设计，集休闲娱乐、健康管理于一体的康养旅居养老社区入住。“截至目前，已经有100余位长者选择旅居的方式在我们这里与家人共度新春佳节，这也让我们更加坚定了开拓康养旅居这一新业态的信心。”高侃告诉记者。
同样在康养旅居“蓝海”新业态里驰骋的还有青岛悠然里康养社区。来自浙江的李先生将悠然里作为旅居目的地首选，“在这里，我们享受到集康养、保健、休闲、娱乐、度假于一体的全方位服务，来了一次还想再来。”
“我们设置了多种不同房型的房间，满足长者的多种居住需求。配有音乐餐吧、棋牌室、健身室、瑜伽室、品茶室、室内花园等多项多功能区域，文艺娱乐体验丰富。同时，还有专业的管家、餐饮、服务、运营团队为长者提供24小时‘家的守护’。防滑扶手地胶、硅藻泥墙面、适老化定制家具助起沙发等适老化细节，也可以最大限度消除长者的生活隐患。”青岛悠然里康养社区负责人王映羿介绍，2023年，青岛悠然里康养社区长期在住老年人有40人，旺季在住人数为200余人，65岁以上长者数量达到170人，总服务人群600人左右。“旅居老年人来自北京、东北、河北、山东、上海、江苏、浙江、新疆、内蒙古等地。未来，我们悠然里康养社区将努力为长者打造幸福晚年生活场景，联合集团旗下海南白沙、陵水等其他项目，未来将实现南北互通、悠然共享，让长者有更多的康养选择。”王映羿说。
得益于青岛得天独厚的气候以及城市发展优势，泰康之家·琴园、新华锦小蓬莱康养社区、九如城、中康颐养等一批高品质养老机构都已经落户青岛，掘金康养旅居这一“蓝海”新业态。
养老产业和产品“供给侧”亟待提质优化
什么是银发经济？国家发展改革委经过综合考量后，将银发经济界定为向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和。
据统计，全国目前有近3亿老年人，银发用品市场经济涉及面广、产业链长、业态多元，潜力巨大。2023年，我国老年用品市场规模达5万亿元。根据预测，2026年我国银发经济市场规模将达12万亿元。
为满足老年人多层次、多样化、个性化的消费需求，工业和信息化部先后发布两批老年人用品产品推广目录，聚焦老年服装服饰、陪护机器人、智能监测仪、多功能护理床等631个优质产品，同时编制了九批升级和创新消费品指南，加大对老年用品倾斜力度，着力提升老年用品的品种丰富度、品质满意度和品牌认可度。
福彩养老院的老人们精神文化生活丰富。
这个巨大的市场孕育的无限商机，让不少知名企业纷纷加速布局智慧康养。海尔集团就是其中之一。
海尔集团于2022年成立康养产业平台，围绕活力人群、介助人群、介护人群在“衣、食、住、娱、行、康、伴”多方面的养老需求，布局睡眠、洗浴、如厕、出行、健康五大生活场景，聚焦助力马桶、电动轮椅、智能护理床、适老淋浴器等核心适老产品，为银发用户打造贯穿全生命周期的全场景居家康养解决方案。
海尔集团首席执行官周云杰表示，应加大对康养产业和产品的规范、引导和支持力度，引导研发在使用性能、安全保证等多方面满足用户需求。“凭借海尔全球制造研发资源，海尔康养产业将整合全球行业顶尖资源，不断迭代用户所需的科技适老产品，用智慧科技守护银发人群的幸福晚年，提升银发人群的生活品质，让天下父母有尊严地享受生活。”周云杰说。
为更好满足银发群体的消费需要，要搭建平台链接好提供养老服务产品的企业和消费者，使供需双方更好对接。
举办了8年的山东（青岛）国际康养产业博览会已成长为国内知名的康养产业平台。2023中国山东（青岛）国际康养产业博览会展览面积达到2万余平方米，吸引了来自国内外的378家企业参展，主要展示“5G+”智慧养老、机构养老、居家社区养老、适老化改造与设计、康复辅助器具、老年慢性病预防与管理、老年养生保健等万余款世界前沿适老化产品和服务模式，累计接待观众2万余人次。在这次博览会上，还有9个项目集中签约，签约金额高达11亿元，让人们看到了银发经济的“热度”。
不仅仅是在银发经济消费领域发力，青岛养老金融也在加快发展。
自2023年1月1日起，养老保险公司商业养老金业务试点正式在包括青岛在内的全国10个省（市）启动，进一步丰富了商业养老金融产品供给。万亿规模的市场吸引了包括银行、理财子公司、保险公司、公募基金公司等各类资管机构纷纷跑步入局养老金融。在青岛银行首席经济学家刘晓曙看来，养老金融的核心就在于通过理性规划养老资金，合理选择不同类型的金融产品，实现养老金长期保值增值，以及个人、家庭金融资产的跨周期优化配置，从而让养老“钱袋子”鼓起来，让老年生活更有保障、更有质量，而个人养老金制度的安排，更是体现了这一思路。
截至2023年三季度末，青岛养老理财产品实现销售规模61亿元，特定养老储蓄产品余额达78.5亿元，开立个人养老金账户134万个，缴存金额约3.9亿元，这也为青岛发展银发经济提供了坚实的金融保障和基础。（/观海新闻记者贾臻）
青岛大力发展银发经济
●打造“15分钟养老服务圈”：截至2023年底，全市已经有1224处老年助餐机构投入运营
●资金投入：2023年，全市财政在居家社区养老服务领域投入资金达1.09亿元
●专业服务：53家专业化居家社区养老服务组织投身青岛养老服务市场，撬动社会资本投入3亿元，2.9万名失能失智老年人得以享受专业化的居家养老服务
●农村养老：农村36个镇全部实现镇级综合养老服务中心全覆盖，即墨区、胶州市、平度市、莱西市4个农村区（市）共建成428处养老服务站
●搭建平台：2023中国山东（青岛）国际康养产业博览会上9个项目集中签约，签约金额高达11亿元
●养老金融：截至2023年三季度末，青岛养老理财产品实现销售规模61亿元，特定养老储蓄产品余额达78.5亿元，开立个人养老金账户134万个，缴存金额约3.9亿元
2024年2月5日5版
